當前，直播電商行業(yè)正處于高速發(fā)展期，年均增長率超過100%。據(jù)艾媒咨詢，2019年直播電商市場規(guī)模為4338億元，到2021年預計將達12012億元。資本對于直播電商賽道相當青睞，在整體遇冷的資本市場環(huán)境下直播電商賽道投資火熱，這也在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建與不斷優(yōu)化。
近年來，青島逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加快中國北方直播電商領(lǐng)先城市建設(shè)。在近日發(fā)布的《中國直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告(2021)》中，青島市位列全國百強地區(qū)第39位。
日前，山東海星新媒體公司正式入駐中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，預計7月在“新家”開播。目前，該公司在全國入駐了7家基地，包括中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地、城陽中日韓商品供應鏈濰坊跨境電商基地、成都網(wǎng)紅直播基地、臨沂網(wǎng)紅直播基地等。借助中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地通過資本運作及數(shù)字傳媒運營資源的投入，為優(yōu)秀的直播電商、數(shù)字營銷類項目提供商業(yè)、技術(shù)、市場、人力、法律等服務，山東海星新媒體公司計劃在入駐基地后，每月營業(yè)額最低不少于2000萬元，最高向億元邁進。
中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地的落地，將吸引一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，有利于形成完善的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系核心技術(shù)競爭，有效集聚數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，打通創(chuàng)新鏈、產(chǎn)品類別和價值鏈，更好地發(fā)揮龍頭企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，推動青島直播電商行業(yè)發(fā)展，進一步帶動即墨服裝產(chǎn)業(yè)線下轉(zhuǎn)線上的“百花齊放”，從而實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
山東海星新媒體公司2019年與抖音、山東省教育廳、青島大學聯(lián)合舉辦山東首屆高校短視頻高峰論壇。
直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條價值初現(xiàn)
“2019年，我開始真正從事新媒體行業(yè)。之前做企業(yè)也做了十年，但是2019年和2020年這兩年完成的任務是我之前十年完成任務的十倍，其中最大的感受就是直播電商的發(fā)展速度很快。”孫強告訴記者，“在疫情之前，直播對于很多企業(yè)來說還不是必選項，但在疫情之后，很多企業(yè)都把直播當成一個必選項，我們幫助企業(yè)去適應一個新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，加速產(chǎn)品的循環(huán)。曾經(jīng)我們合作的一家公司，他們線上單場直播的銷量，等于線下經(jīng)銷商三個月到半年的銷量。由此可見，直播電商所帶來的商機和影響力不可估量。”
“直播電商之所以發(fā)展迅速，其中很重要一個原因是靈活性高、成本低、門檻低、收效快。一家24小時營業(yè)的超市或便利店所帶來的場地、人員等成本壓力相對較大，但我們可以為企業(yè)實現(xiàn)常態(tài)化的24小時直播，不僅成本更低，還面向全國，相當于用更低的成本開了一家24小時營業(yè)的商店。”孫強表示，“我們合作的供應鏈都是業(yè)內(nèi)頭部，我們到哪里，這些頭部的供應鏈就會跟到哪里。我們幫這些頭部供應鏈把直播間開到全國各地，他們也可以把腰部和尾部的資源帶到基地。未來的一個發(fā)展路徑是，通過頭部供應鏈和當?shù)卮笃髽I(yè)來吸引頭部主播。通過我們導入頭部供應鏈，引入當?shù)赜写硇缘钠髽I(yè)之后，會吸引很多大主播。有影響力的大主播可以拉高基地的整體交易額，并且?guī)椭渌鞑タ焖俪砷L，以后我們在基地內(nèi)就可以實現(xiàn)主播的培訓。”
全方位成長路徑為企業(yè)“護航”
“我們在中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地有2000平方米的直播間，目前已經(jīng)完成設(shè)備采購，主播也在培訓，7月份裝修完以后就可以開播。”孫強表示，“從全國多個數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基地橫向?qū)Ρ葋砜矗袊ㄇ鄭u）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地有優(yōu)勢，首先當?shù)卣荜P(guān)注直播電商行業(yè)，其次媒體也在積極推動，并且不斷幫助我們?nèi)ソ鉀Q物流、員工公寓、休閑、超市、餐飲等問題，基本滿足了各方面需求。對我們來說，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)滾動式發(fā)展，這就是最舒服、最優(yōu)質(zhì)的配套。”
據(jù)悉，位于即墨區(qū)的中國（青島）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地通過建設(shè)直播電商及數(shù)字營銷互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體、技術(shù)服務平臺以及智力服務平臺，發(fā)揮首頁傳媒與出版集團作為青島市文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動作用，從媒介傳播、電商培訓、營銷服務等板塊縱深發(fā)展，構(gòu)建營銷生態(tài)的業(yè)務壁壘。專注內(nèi)容電商及數(shù)字營銷，為主力品牌實現(xiàn)營銷升級，同時為合作方提供全方位的成長路徑，打通商業(yè)變現(xiàn)的鏈路。
山東海星新媒體公司位于成都網(wǎng)紅直播基地的明星專場帶貨直播間。
即墨電商爆發(fā)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯
當前，全國不少城市都在搶抓直播電商的新機遇。早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。青島各區(qū)市也出臺了關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟和直播電商的相關(guān)政策。近年來，即墨區(qū)不斷加大電子商務工作力度，先后研究出臺《加快推進電子商務發(fā)展的意見》《加快推進農(nóng)村電子商務發(fā)展的實施意見》《促進電子商務發(fā)展的實施細則》等一系列政策文件，充分發(fā)揮財政資金的導向作用，引導電商健康穩(wěn)步發(fā)展。
從直播電商的整體環(huán)境來看，即墨有著政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢。即墨是全國第三大童裝生產(chǎn)基地，也是北方最大的童裝生產(chǎn)基地，紡織服裝和市場商貿(mào)是即墨最早興起的富民產(chǎn)業(yè)，也是最具特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，幾十年來帶動即墨發(fā)展成為“中國針織名城”“中國童裝名城”。在加快傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，作為商貿(mào)業(yè)強區(qū)，即墨區(qū)推進線上線下融合，擴大消費。
在中國市場學會、阿里研究院、淘寶直播共同發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》中，即墨區(qū)入選全國直播電商百強地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2020年即墨區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售交易額75.23億元，快遞發(fā)貨單量3.76億件，位居全國直播百強縣第45位。據(jù)悉，以抖音為主的直播平臺在即墨呈井噴式發(fā)展，以皮皮鯊童裝為例，目前直播帶貨銷售額約為日均5萬元，此類銷售規(guī)模的電商企業(yè)在即墨區(qū)多達百余家。據(jù)即墨區(qū)商務局電商科負責人孫穎麗介紹，目前，即墨區(qū)電商直播化基本普及，電商企業(yè)和電商業(yè)戶主要使用抖音、快手、淘寶直播等電商平臺開展直播銷售，服裝服飾、母嬰童裝、家居家裝等產(chǎn)品作為區(qū)電商銷售主要類目，占比在60%以上。今年1—4月份，即墨區(qū)的直播商品數(shù)位居青島第二名，即墨衛(wèi)衣類產(chǎn)品在抖音直播平臺同類目產(chǎn)品銷售第一。
記者 李倚慰
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