7月19日，人民日報旗下的人民文旅研究院發(fā)布《全國重點旅游城市文旅傳播指數(shù)榜》。數(shù)據(jù)顯示，綜合影響力方面，6月份青島市趕超武漢、北京、洛陽、濟南等城市，領跑全國，排名第一位。其中青島市文化和旅游局官方微博奪得微博影響力榜首。
據(jù)悉，該榜單以文化和旅游部公布的50個全國重點旅游城市文旅部門官方媒體賬號和社交媒體賬號數(shù)據(jù)為樣本，聚焦旅游城市文旅影響力建設，以科學、系統(tǒng)、精準的指標算法和人民文旅大數(shù)據(jù)平臺為依托，對各城市文旅政務新媒體的傳播影響力進行綜合評估。
微信創(chuàng)意不斷，爆款文章頻現(xiàn)
作為青島旅游宣傳的主陣地之一，青島市文化和旅游局官方微信在6月份打造多款爆款稿件。一方面緊抓關鍵節(jié)點策劃，預埋熱點引爆宣傳。在6月13日，青島建置130周年來臨之際，平臺提前策劃《明天，我130歲了！》，稿件從內容上主打情懷、形式上采用創(chuàng)意形式呈現(xiàn)青島城市變化，引發(fā)全城共鳴，一時間朋友圈競相轉發(fā)，訪問量10000+；搶抓啤酒節(jié)熱點，提前布局啤酒節(jié)全攻略，打造熱點文章爆款。另一方面，圍繞青島人才引進目標等城市發(fā)展方向創(chuàng)意策劃助力城市宣傳。其中，結合高考熱點策劃《“我好想在青島上大學啊”》，從更廣層面引起對青島大學資源的傳播，吸引高考畢業(yè)生選擇。此外，結合畢業(yè)就業(yè)季策劃《為什么那么多人要留在青島？》采訪12個留青或來青就業(yè)人員，從文旅角度展示青島人文旅游和宜居宜業(yè)的環(huán)境。
同時，為保持平臺年輕化和時尚風格，緊抓當下明星熱點和熱搜關鍵詞，吸引更多年輕群體關注。諸如《讓肖戰(zhàn)、鄭愷念念不忘的青島，究竟有多好吃？》《危險危險危險！青島的夜，好久不見》《寶，我去玩水了！什么水？想念你的柔情似水》……通過相關標簽年輕化的內容打造，提升平臺傳播力。
微博遙遙領先，開創(chuàng)400萬新記錄
在本次榜單中，@青島市文化和旅游局官方微博 在賬號運營、內容發(fā)布、粉絲互動等各方面都有亮眼表現(xiàn)，在微博單項上得分最高，達到93.01分，穩(wěn)居50個旅游城市榜首。微博平臺一方面通過視覺美圖+精致文案傳播全市文旅資源。一方面自建tag諸如#青旅漫游 放肆生活#、#午后青食#等持續(xù)釋放資源魅力。截至目前，#青旅漫游 放肆生活#總閱讀量達2171.3萬次。
平臺保持熱點敏感度，借助明星流量形成互動。例如自建tag#鄭云龍正宗青島孩子#總閱讀量達到886.7萬次，討論量超過5000次。借熱搜#肖戰(zhàn)青島特色小吃vlog#發(fā)布原創(chuàng)內容，閱讀量超過400萬次，總交互量超過24萬，單條博文最高點贊量達17.3萬。
抖音網感十足，深受網友喜愛
作為青島文旅最重要的短視頻發(fā)聲陣地，“青島文化旅游”官方抖音賬號6月份結合青島夏季文旅資源特點和宣傳重點，策劃創(chuàng)作33支優(yōu)秀原創(chuàng)短視頻內容，收獲超160萬次傳播效應，抖音影響力遙遙領先同行業(yè)其他文旅賬號，位居全國第二。
期間，緊跟文旅網絡熱點，充分借力抖音熱點音樂和熱門話題等，圍繞文化和自然遺產日、高考、建黨節(jié)等重大時間節(jié)點，策劃拍攝《端午節(jié)送粽香》《祝愿所有考生前程似錦》《浮山灣燈光秀獻禮建黨百年》等廣大網友喜聞樂見的短視頻內容，受到一致好評。此外，通過邀請達人體驗、非遺傳承人現(xiàn)場展示、講解員出鏡講解等多樣化的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出青島老建筑、夏天好去處、海邊美景風光、慶祝建黨百年、非遺剪紙、海螺音響等一大批創(chuàng)意新穎、拍制精良、風格多樣的短視頻內容，深受網友喜愛。
內容為王創(chuàng)意引爆，助力城市形象傳播
青島作為全國重點旅游城市，在文化旅游宣傳上打造以“兩微一抖”為核心的新媒體傳播矩陣，通過內容為王、明星導流、創(chuàng)意引爆的方式，躋身全國文旅新媒體傳播影響力第一梯隊，成為宣傳推廣青島文旅資源，打造城市形象和繁榮文旅市場的重要“軟資產”。
青島財經日報/青島財經網 記者 王澤佩 通訊員 吳曉婕
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