請大家理性消費(fèi)！
請大家理性消費(fèi)！
請大家理性消費(fèi)！
請不要刷禮物！
在如今各大主播瘋狂賣貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說三句話就要說一句“請大家理性消費(fèi)！”，而消費(fèi)者不聽勸告“野性”消費(fèi)？！
一切都發(fā)生在鴻星爾克宣布向河南捐贈物資后的兩天內(nèi)。低調(diào)捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，國貨品牌鴻星爾克成功“火出圈”。
網(wǎng)友力挺鴻星爾克 開啟“野性消費(fèi)”
在過去一周（07.15-07.21），鴻星爾克的直播間的觀看人次都不到1萬，甚至有些直播場次的觀看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀看人次高達(dá)800多萬，即便主播多次喊話要“理性消費(fèi)”，但也擋不住網(wǎng)友的熱情，剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空。
不僅線上熱情高漲，鴻星爾克多地線下門店也同樣銷售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門店模特衣服都被搶購而空。
7月24日，浙江杭州延安路的鴻星爾克門店，也成了臺風(fēng)天里最熱鬧的地方！
7月24日，有媒體報道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應(yīng)過來，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調(diào)侃“真野性消費(fèi)”，也稱鴻星爾克為“新版霸王餐”。
總裁回應(yīng)：沒有“瀕臨破產(chǎn)” 受寵若驚
低調(diào)捐贈消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關(guān)話題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點(diǎn)贊量超過了78萬次。
△來源：微博
7月24日凌晨，吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團(tuán)隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅信只要守住初心、堅守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會得到用戶的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛，感覺受寵若驚，又有點(diǎn)‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”
據(jù)京東7月24日發(fā)布的報告顯示，22日、23日兩天國潮運(yùn)動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運(yùn)動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。
國貨因何頻頻“出圈”？
近幾年，國潮很火，經(jīng)過疫情和洪水雙重考驗的國人，國家認(rèn)同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起來。“文化自信”這一時代主題，切切實(shí)實(shí)地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國國產(chǎn)品牌的形象和地位。
國貨消費(fèi)賽道興起的動力不僅是消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的提升，還倚賴中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。
對于品牌來說，能否把握“出圈”契機(jī)，真正用產(chǎn)品實(shí)力來獲得消費(fèi)者喜愛，才是發(fā)展的硬道理。
來源：央視財經(jīng)
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