數(shù)讀 | 瞄準“Z世代”的新中式烘焙，今年已吸金超20億人民幣

隨著單身、獨居經濟的發(fā)展，方便購買與食用、無須再加工的烘焙食品優(yōu)勢凸顯，消費者對面包、蛋糕的消費習慣逐步養(yǎng)成。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國已新增注冊16.6萬家烘焙相關企業(yè)，9成以上為中小企業(yè)。個體工商戶的占比最多，高達88%。注冊資本在100萬之內的烘焙相關企業(yè)超過15萬家，占比接近94%。

從地區(qū)分布來看，廣東省以3.8萬家排名第一，山東、江蘇緊隨其后，分別以接近1.9萬家和接近1.4萬家的企業(yè)數(shù)量排名第二、第三。

近十年來，烘焙賽道一直保持快速增長態(tài)勢。2015年，烘焙相關企業(yè)數(shù)量突破萬家，此后以25%左右的年增速一路上漲。2020年，烘焙相關企業(yè)新增注冊量達3.4萬家，這一數(shù)字幾乎是十年前的四倍。

隨著行業(yè)發(fā)展、烘焙品種和口味日益豐富，虎頭局、墨茉點心局為代表的新中式烘焙品牌們涌現(xiàn)出來。他們綜合中、西式烘焙優(yōu)勢，在口味上努力跳出中式糕點刻板印象，既讓西式面包類烘焙食品在保持主餐化優(yōu)勢的同時，讓更多主食性質的中式糕點，往零食方向靠攏；在產品包裝及門店裝修上，也大都瞄準Z世代，順應國潮風。

此外，標準化程度高、規(guī)模連鎖化潛力巨大等發(fā)展趨勢均使得新中式烘焙成為今年上半年餐飲食品投資的大熱賽道，今年以來，截至目前，該領域的融資事件達8起，總融資額高達20多億人民幣。

烘焙零售端市場規(guī)模可達5000億，目前市場規(guī)模僅達到一半左右。未來，疊加咖啡+烘焙、茶飲+烘焙等多種復合經營模式，還有近一倍的增長空間，值得期待。