截至“雙十一”當(dāng)天結(jié)束，青島啤酒電商交出了天貓、京東兩大平臺(tái)全年銷(xiāo)量均獲啤酒品類第一的答卷，明明可以拼顏值，偏偏實(shí)力更超群。面對(duì)這個(gè)品質(zhì)消費(fèi)的黃金時(shí)代，順應(yīng)新一代消費(fèi)趨勢(shì)，成了各大品牌時(shí)下關(guān)注的焦點(diǎn)之一，青島啤酒表現(xiàn)不俗。
“雙十一 雙第一”，在天貓平臺(tái)，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷(xiāo)量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷(xiāo)量雙十一當(dāng)天排名第一，內(nèi)容種草、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)雙驅(qū)動(dòng)活躍消費(fèi)者總量同比增長(zhǎng)65%；在京東平臺(tái)，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，官方旗艦店新增會(huì)員是去年同期8倍，青島純生單品銷(xiāo)量是去年同期11倍。
本次雙十一，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷(xiāo)售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對(duì)生活的熱愛(ài)態(tài)度，“啤酒會(huì)微笑，走胃又走心”。
2021年，“新消費(fèi)”概念席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌圈，與此同時(shí)，中國(guó)的主力消費(fèi)人群也出現(xiàn)更迭。據(jù)麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)新中產(chǎn)人數(shù)預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)5億，而這部分人群在追求品質(zhì)消費(fèi)方面更加理性且有著龐大的消費(fèi)升級(jí)需求。
比起“薅羊毛”、追逐潮流，當(dāng)下的消費(fèi)者仿佛更注重什么是真正的“一分錢(qián)一分貨”，而在此基礎(chǔ)上，更具性價(jià)比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮。“品質(zhì)生活”這一概念，更在今年獲得了國(guó)家的“蓋章”。國(guó)家發(fā)改委提出，提高人民生活品質(zhì)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在要求。
在當(dāng)下，消費(fèi)行業(yè)想要真正贏得消費(fèi)者的青睞，其經(jīng)營(yíng)理念一定是要以“人”為前提，要求企業(yè)在創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富的同時(shí)，幫助消費(fèi)者追求更加美好幸福的生活。
考慮到消費(fèi)者全方位的購(gòu)物需求，充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒規(guī)劃了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類，以12瓶成箱的銷(xiāo)售模式支持線上一次購(gòu)買(mǎi)，充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗(yàn)。還有奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、白啤、黑啤、福罐組成“全家福混合裝禮盒”，滿足消費(fèi)者的多樣需求。
消費(fèi)者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個(gè)性化的同時(shí)，力求走到消費(fèi)者前面，觸達(dá)消費(fèi)者心里。以“百年之旅”為例，對(duì)于資深酒客而言，這更像是一款有身份認(rèn)同感的產(chǎn)品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術(shù)品。”穿越百年時(shí)光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調(diào)生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。
小酌怡情，想在包裝和口味上尋找女神氣質(zhì)，檸檬炫奇系列以及BGM梨子小麥、檸檬拉格、混合莓拉格三種口味，總有一款讓人探尋到啤酒的清新美麗。
品質(zhì)當(dāng)先，顏值在線，雙十一作為啤酒愛(ài)好者極佳的囤貨時(shí)機(jī)，青島啤酒的一系列操作為消費(fèi)者帶來(lái)了舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。可以看到，青島啤酒的高端、個(gè)性化啤酒銷(xiāo)量逐年遞增，引領(lǐng)市場(chǎng)需求。
當(dāng)下僅僅是中國(guó)品質(zhì)消費(fèi)黃金時(shí)代的序曲，青島啤酒正以高品質(zhì)加高顏值，持續(xù)突破不同場(chǎng)景之間的消費(fèi)界限，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化、高端化需求，點(diǎn)亮品質(zhì)消費(fèi)的新風(fēng)向標(biāo)。
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