“電競(jìng)+”時(shí)代的商業(yè)機(jī)遇

早在幾年之前，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)就得到了不同程度的發(fā)展和認(rèn)可，2017年10月的國際奧委會(huì)第六次峰會(huì)上，參會(huì)代表們一致認(rèn)定電子競(jìng)技為一項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”2018年雅加達(dá)第18屆亞運(yùn)會(huì)將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目。2020年12月16日，亞奧理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)決定，電子競(jìng)技正式成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。當(dāng)前，歐洲、美洲、亞洲的許多國家都具有不俗的競(jìng)技水平。

美國主要布局了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)前世界電子競(jìng)技多數(shù)項(xiàng)目的核心游戲都是來自于美國的研發(fā)公司。如：動(dòng)視暴雪（ActtivisionBlizzard）作為美國游戲研發(fā)公司中的翹楚，擁有《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》等多個(gè)電子競(jìng)技核心游戲。

全球電子競(jìng)技高速增長勢(shì)頭不減的同時(shí)，亞洲電競(jìng)市場(chǎng)也正迎暖春，中韓兩國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的高速增長催生亞洲電競(jìng)熱潮。

韓國電子競(jìng)技普及廣泛，競(jìng)技水平也處在世界前列，多次獲得國際性賽事冠軍。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國的新支柱產(chǎn)業(yè)，與足球、圍棋并列為三項(xiàng)最大的體育競(jìng)技項(xiàng)目之一。

近年來，為了加快電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，我國相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等文件，對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了政策指引。

各地政府也看準(zhǔn)了電競(jìng)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，著力打造“電競(jìng)+文創(chuàng)”、“電競(jìng)+傳統(tǒng)零售”、“電競(jìng)+科技”、“電競(jìng)+旅游”、“電競(jìng)+娛樂”、“電競(jìng)+地產(chǎn)”等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展格局，激烈爭奪“電競(jìng)文化之都”的頭把交椅。

電競(jìng)+旅游：觀賽玩樂兩不誤

隨著電子競(jìng)技影響力的不斷提升，電競(jìng)與其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合越來越廣泛，呈現(xiàn)出眾多的“電競(jìng)+”新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。

2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，在所有傳統(tǒng)體育、文娛、展演都按下暫停鍵的日子里，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為為數(shù)不多的沒有停擺的賽事活動(dòng)。在文旅消費(fèi)人群逐漸年輕化的大趨勢(shì)下，電競(jìng)作為全球年輕人進(jìn)行互動(dòng)交流和溝通的重要語言，更有利于文旅行業(yè)探索更多匹配年輕消費(fèi)者的新業(yè)態(tài)。

近年來，我國電競(jìng)行業(yè)發(fā)展迅速，電競(jìng)用戶規(guī)模逐年增長。其中中國移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。

日前，以“全域競(jìng)放”為主題的2021全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)在海南海口召開，會(huì)上發(fā)布的《2021中國電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國電競(jìng)用戶2021年達(dá)到4.25億。

此外，報(bào)告稱，2021年全球電競(jìng)觀眾將增至4.74億，中國將成為核心電競(jìng)愛好者最多的區(qū)域，人數(shù)達(dá)到9280萬，其次是美國和巴西。

這是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)字，也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。與文化結(jié)合，與旅游相結(jié)合，將愛“宅”的電競(jìng)用戶，帶到戶外，帶到更多的電競(jìng)城市，呈現(xiàn)出多元化的用戶體驗(yàn)。

電競(jìng)文化旅游不會(huì)強(qiáng)迫玩家遠(yuǎn)離虛擬世界，而是吸引玩家為熱愛出發(fā)，去到自己向往的朝圣之地，經(jīng)歷一場(chǎng)觀賽玩樂兩不誤的文化之旅。在如此背景之下，“電競(jìng)+旅游”的模式也不斷被推廣開來。

2019年7月，由驢媽媽旅游聯(lián)合穿越火線共同舉辦的“城市電競(jìng)文化旅游合作發(fā)布會(huì)”在上海召開。驢媽媽與騰訊游戲雙方以經(jīng)典電競(jìng)產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體，以穿越火線火線盛典”為契機(jī)，在電競(jìng)之都——“上海”共同推出了國內(nèi)首個(gè)電競(jìng)城市文旅項(xiàng)目。

這次跨界合作，樹立了電競(jìng)文化旅游的行業(yè)標(biāo)桿，為國內(nèi)外更多電競(jìng)賽事提供一整套的旅游解決方案，幫助億萬中國電競(jìng)玩家獲得了更好的電競(jìng)文化旅游體驗(yàn)。

2020年11月，湖南省穿越火線百城聯(lián)賽湖南省賽于在湘西芙蓉鎮(zhèn)舉辦。以“穿越火線?百城聯(lián)賽”國民電競(jìng)賽事加芙蓉古鎮(zhèn)特色場(chǎng)景文化的形式，呈現(xiàn)了一場(chǎng)“電競(jìng)+文旅”特色的精品活動(dòng)，以5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為背景，聯(lián)動(dòng)電競(jìng)、文旅融合、家鄉(xiāng)文化，使賽事“破次元”滲透到湖湘文化中，擴(kuò)大了湘西文旅乃至湖南旅游業(yè)態(tài)的影響力。

日前，拳頭游戲公布了2021英雄聯(lián)盟全球總決賽舉辦城市名單，分別為青島、上海、武漢、成都。此前，青島也曾多次與英雄聯(lián)盟賽事結(jié)緣，曾舉辦2017年德瑪西亞杯、英雄聯(lián)盟全國高校聯(lián)賽等大型電競(jìng)賽事。

獨(dú)特的地理位置，良好的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓青島具有發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的地緣和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。毗鄰日本、韓國這些世界電子競(jìng)技強(qiáng)國，青島既是面向日韓對(duì)外開放的橋頭堡，同時(shí)又是擁有一億人口的山東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭城市，在北方城市中具有更大的市場(chǎng)開發(fā)空間。

“電競(jìng)+傳統(tǒng)零售”：創(chuàng)新傳統(tǒng)商業(yè)

除了“電競(jìng)+旅游”之外，隨著電競(jìng)的迅猛發(fā)展，以及實(shí)體商業(yè)對(duì)體驗(yàn)性業(yè)態(tài)的重視，“電競(jìng)+傳統(tǒng)零售”的發(fā)展模式，逐漸成為一些走在科技與潮流前端的購物中心的創(chuàng)新探索。

在全民娛樂的時(shí)代，游戲產(chǎn)業(yè)收入之高超出人們的想象，90后、00后年輕群體為這一數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)了巨大的力量，提高與調(diào)動(dòng)這部分年輕客群的參與感與購物情緒，成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。

現(xiàn)階段的零售業(yè)主流消費(fèi)人群主要為20-35歲的年輕人。至少從年齡層來看，其目標(biāo)客群中可能有一部分是電競(jìng)玩家。在年輕人主導(dǎo)的電競(jìng)市場(chǎng)，隨著電競(jìng)市場(chǎng)爆款產(chǎn)品的推廣和普及，電競(jìng)行業(yè)對(duì)零售業(yè)來說是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)用戶的平均收入水平較高，每月消費(fèi)中位數(shù)也在3001-5000元中，其中男性占比多數(shù)。但在觀賽上，根據(jù)英雄聯(lián)盟白皮書，相對(duì)傳統(tǒng)體育的男性與女性觀眾性別比，電競(jìng)項(xiàng)目要高出12.84%，而且電競(jìng)用戶的“IP性消費(fèi)觀念”與“粉絲性（明星代言）消費(fèi)觀念”明顯比體育賽事用戶更強(qiáng)，比體育賽事用戶消費(fèi)更強(qiáng)，具有更高的商業(yè)價(jià)值。

近幾年，隨著電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽和直播視頻的興起，電競(jìng)比賽的觀看人數(shù)突飛猛進(jìn)，除硬件廠商外的各行業(yè)也開始關(guān)注電競(jìng)。中國電子競(jìng)技轉(zhuǎn)播市場(chǎng)銷售額在2019年突破112億元人民幣，年均增長69%。專業(yè)人士分析認(rèn)為：“在中國，隨著轉(zhuǎn)播、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的收益不斷增長，他們正在擺脫游戲產(chǎn)業(yè)的配角角色。

而讓電子競(jìng)技第一次邁出硬件廠商小圈子的，是快速消費(fèi)品行業(yè)。首先涌入的是目標(biāo)群體與電競(jìng)用戶、觀眾群體高度吻合的功能飲料及時(shí)尚飲料品牌。在如今的電競(jìng)比賽中，我們會(huì)經(jīng)常見到紅牛、可口可樂以及雪碧等各類飲料贊助。

在電競(jìng)持續(xù)火爆，影響力不斷提高的全民電競(jìng)時(shí)代，一些廠商已不滿足于僅以贊助商的名義在電競(jìng)?cè)埔徊岫龋裉K寧、京東等行業(yè)巨頭已經(jīng)開始入局電競(jìng)。把品牌植入到了電子競(jìng)技本身，要比單純的硬廣告植入更有效果。

行業(yè)專家表示，對(duì)電競(jìng)業(yè)而言，如今正是探索“破圈”商機(jī)的歷史黃金期。電競(jìng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的交集正在不斷豐富，各種有機(jī)結(jié)合正在不斷刷新這個(gè)行業(yè)的上限，我們不知道未來能有多么可觀，但它每時(shí)每刻都在增長著。

電競(jìng)行業(yè)在構(gòu)建生態(tài)的進(jìn)程中，從“線上”往”線下”發(fā)展是必然趨勢(shì)。只有以實(shí)體化活動(dòng)為依托，才能進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大品牌影響力，通過長尾效應(yīng)推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程。

相信“電競(jìng)+”的產(chǎn)業(yè)融合能夠激活更多內(nèi)容資源和價(jià)值空間。對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來說，將流量從“線上”引到“線下”之后，如何能留住并加速發(fā)展，是留給傳統(tǒng)行業(yè)的下一個(gè)問題。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?陳棟