HAPPY WOMEN′S DAY
島城女性消費
——情況調(diào)研報告——
國家統(tǒng)計局青島調(diào)查隊
節(jié)日巨獻(xiàn)
為了解青島市女性消費情況，近日，國家統(tǒng)計局青島調(diào)查隊對全市803位女性進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。結(jié)果顯示，隨著女性社會地位的提高和經(jīng)濟(jì)獨立性的增強(qiáng)，島城女性在家庭消費中的話語權(quán)較高，呈現(xiàn)五大多元化、個性化、標(biāo)簽化的消費特征。
特征一：主導(dǎo)、主力
調(diào)研顯示，越來越多的青島女性掌握家庭消費的決策話語權(quán)，成為家庭消費的主導(dǎo)力量。在有人主導(dǎo)家庭消費的受訪女性中，78.8%是由女性一方來主導(dǎo)。
——從業(yè)受訪女性家庭消費主導(dǎo)地位更為突出，占79.4%。
——收入越高，主導(dǎo)地位越突出，月收入在10000元以上受訪女性中主導(dǎo)家庭消費的高達(dá)94.7%。
——職業(yè)為個體經(jīng)營戶、企業(yè)經(jīng)營者或員工、自由職業(yè)者的從業(yè)受訪女性更多成為家庭消費的主導(dǎo)決策者。
——25-35歲受訪女性，家庭消費主導(dǎo)地位最為突出，占89.1%。
特征二：理性、理智
調(diào)研顯示，島城女性消費理性、克制，鮮少有沖動消費和過度消費。87.9%的受訪女性認(rèn)為自己的消費理念更理智，追求健康、簡約、適度。
受訪女性中，月消費金額在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1萬元以上消費的受訪者僅占4.7%。
特征三：務(wù)實、務(wù)家
調(diào)研中，分別有91.2%和73.2%的受訪女性選擇家庭生活需求和個人生活需求作為她們購物的主要動因。
調(diào)研顯示，受訪女性的消費支出主要集中在食品等日常生活必需品、親子育兒、人情往來等三方面。
特征四：唯品質(zhì)、唯性價比
調(diào)研顯示，島城女性消費不盲目追求名牌、大品牌，更趨于品質(zhì)和性價比消費，在消費時最重視的是商品的實際效用和功能質(zhì)量。
——在問及“消費時更加關(guān)注哪些方面”時，選擇排在前三位的是品質(zhì)、性價比和售后服務(wù)。
——口碑是影響島城女性消費的首要因素，調(diào)研顯示，60.8%的受訪女性會因親人朋友推薦而消費。
特征五：多樣化、多渠道
調(diào)研顯示，島城女性對自己的購物渠道有著清醒的區(qū)分，消費呈多元化，線上、線下購物相結(jié)合。
——受訪女性在線下實體店購買的產(chǎn)品前三名：生鮮蔬果（86.2%）、日常用品（55.3%）、餐飲美食（48.9%）。
——線上購買排前三位的產(chǎn)品：美妝護(hù)膚、服裝鞋包（70.6%），外賣訂餐、美食團(tuán)購（58.4%）和日常用品、電子產(chǎn)品（47.5%）。
——島城女性線上消費穩(wěn)步增長：2021年，55.8%的受訪女性表示自己的線上消費額增加，26.6%的受訪女性線上消費占比超過50%。
來源:青島調(diào)查
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