近日，潮玩賽道資本動向頻頻。歡喜盒 FANCY BOX 潮玩品牌完成數(shù)千萬的天使輪融資；可穿戴藝術(shù)玩具品牌kataworld進(jìn)行了近千萬天使+輪融資，資金將用于產(chǎn)品開發(fā)及銷售渠道的鋪陳......在投融資火熱的背后，以盲盒、手辦、玩具等為代表的潮流行業(yè)持續(xù)升溫，正不斷釋放市場潛力。
大熱IP出圈背后
冰墩墩、玲娜貝兒、可達(dá)鴨等大熱IP“出圈”后，相關(guān)的潮玩產(chǎn)品也頻頻斷貨。這種帶有熱門IP元素的潮玩，兼具審美、娛樂和社交的特征，成為年輕人熱捧的潮流“寵兒”。
從小眾的產(chǎn)品，到頻頻“出圈”受大眾追捧，這些可萌可酷、可鹽可甜的潮玩產(chǎn)品受眾群體和市場邊界逐漸拓展，彰顯獨(dú)有的市場活力和吸引力。
消費(fèi)能力強(qiáng)，并且愿意為興趣付費(fèi)的Z世代是潮玩市場發(fā)展的重要驅(qū)動力。潮玩的高顏值、設(shè)計(jì)感，以及強(qiáng)社交屬性等特點(diǎn)能夠?yàn)樽非髠€性消費(fèi)和悅己消費(fèi)的Z世代，帶來更多的愉悅感和驚喜感，吸引他們心甘情愿地為潮玩付費(fèi)。
手辦達(dá)人文文展示柜里放滿了大大小小的手辦，有自己喜歡的動漫形象，也有一些文創(chuàng)公司原創(chuàng)的IP。“自己購買、收藏手辦已經(jīng)有五年了，那種愉悅感和驚喜感，以及展示柜里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖斋@感，都是我入坑的理由。”
盲盒之風(fēng)席卷、大熱IP頻頻出圈、核心受眾愈加壯大......由此可見，潮玩早已走上了火熱發(fā)展的新賽道。據(jù)中國社會科學(xué)院《2021年中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)478億元。潮玩產(chǎn)業(yè)活力涌動，進(jìn)入了高速發(fā)展的新階段。
企業(yè)爭相布局
伴隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈逐漸壯大，覆蓋IP原創(chuàng)及加工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造、銷售等各環(huán)節(jié)的行業(yè)鏈條逐漸豐滿。
與此同時，在“一騎絕塵”的泡泡瑪特背后，也有眾多企業(yè)被市場熱度所吸引，爭相入局。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年新增注冊潮玩企業(yè)超1800家，增速達(dá)到122.27%。除了入局的新玩家，跨界布局者也不在少數(shù)。
隨著更多主體的加入，潮玩市場也愈發(fā)熱鬧。除了傳統(tǒng)的盲盒、手辦、玩具等品類繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，各種無人機(jī)、元宇宙概念的科技潮玩、主打傳統(tǒng)文化的復(fù)古潮玩等也吸引了各界的注目。而潮玩的文化、商業(yè)、娛樂、社交等多重屬性，也推動了其跨界發(fā)展，與餐飲、住宿、影視等多行業(yè)融合，在多業(yè)態(tài)的融合中“玩”出了自己的商業(yè)之路。
值得注意的是，在市場高速發(fā)展的同時，侵權(quán)、造價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量等問題頻發(fā)，也成為困擾行業(yè)發(fā)展的掣肘。近日，《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》經(jīng)中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會審核通過并正式發(fā)布，也標(biāo)志著各界更加注重行業(yè)規(guī)范發(fā)展，期待行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。
伴隨著消費(fèi)者收入水平的提升和精神消費(fèi)需求的擴(kuò)張，風(fēng)格多樣、設(shè)計(jì)多元的潮玩正在持續(xù)釋放潛力，引領(lǐng)新的發(fā)展潮流。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 竇衍鳳
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