今年夏天，新茶飲賽道熱度再起。按照市場預期，至少有6家中國連鎖茶飲公司正在醞釀IPO。
新茶飲扎堆沖刺IPO，這股熱潮離不開疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，消費市場穩(wěn)步、持續(xù)恢復的助力。
值得一提的是，就在近日，國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費措施》對外公布，文件共七方面、20條。“恢復和擴大消費20條”的提出，為進一步擴大消費奠定了“基調(diào)”，無疑也為包括新茶飲在內(nèi)的消費市場、消費企業(yè)注入了“強心針”。
事實上，今年以來，新茶飲賽道的眾位玩家就紛紛加快擴張速度，朝上市做好了預備姿態(tài)。例如，茶百道于近期完成了新一輪融資，喜茶、奈雪的茶、樂樂茶開放加盟進行門店拓展，古茗和滬上阿姨相繼喊出了“萬店”的口號。
筆者注意到，這批沖刺IPO的新茶飲價格定位均在15~25元區(qū)間內(nèi)，都以中低端的大眾消費市場為目標，處于行業(yè)中的中腰部。
而新餐飲大數(shù)據(jù)研究與測評機構NCBD發(fā)布的《2020~2021中式新茶飲行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年我國新式茶飲單價20元以下市場占比超八成。這一數(shù)據(jù)也側(cè)面證明了這些想要坐穩(wěn)中端市場的新茶飲品牌們搶先上市的必要性。
然而，對于新茶飲品牌而言，上市的路并不好走。
公開數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年，新茶飲賽道融資事件共有17起，較上半年翻了近一倍，披露融資金額達37.7億元。但到2022年下半年，賽道內(nèi)的融資事件僅有2起。2023年至今也寥寥無幾。當然，這其中也有疫情帶來的后續(xù)影響。
與此同時，“新茶飲第一股”奈雪的茶在上市后并未延續(xù)資本的神話；“門店之王”蜜雪冰城在去年9月提交招股書，擬登陸深交所主板，但目前仍未有后續(xù)結果，上市之路走得一波三折。
另外，多家新茶飲品牌在標準化管理和食品安全方面的紕漏也被多次曝出，對品牌銷量和形象產(chǎn)生負面影響。業(yè)內(nèi)人士表示，加盟模式容易出現(xiàn)市場問題和管理問題，這一點也會讓資本望而卻步。
對此，筆者認為，對于消費品牌而言，資本的加持和助推必定能讓品牌更快地進行擴張以搶占市場，在賽道內(nèi)占得先機。但規(guī)模并不是品牌生命周期唯一的決定性因素，維持良好的產(chǎn)品力、實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、做好加盟管理等以穩(wěn)字當頭的策略，可能才是新茶飲品牌們不可或缺的一課。
因此，新茶飲品牌們先練好自身的“內(nèi)功”，是基礎。在此基礎上，有消費進一步恢復和擴大的政策“外功”加持，行業(yè)進一步回暖可期。由此，企業(yè)融資上市，資本青眼有加，才有了更深厚的土壤和根基。
（每經(jīng)評論員 楊昕怡）
來源：每日經(jīng)濟新聞
責任編輯：林紅
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