今年以來，山東省青島市即墨區以文化“兩創”賦能“黃河大集”發展邏輯，突出“聚人氣、促消費、惠民生”，在主題策劃、活動內容、宣傳推介等維度周密部署，共舉辦線上活動、線下市集970余場、銷售額超23.8億元，媒體報道1800余篇。
文化大集火熱街巷
文化大集火熱街巷。即墨以“我們的中國夢——文化進萬家”活動為統領，開展“我們的舞臺”春晚秋晚直通車、周周有戲等群眾性文化活動近千場。其中，春晚秋晚直通車以“群眾演、群眾看、群眾樂”為主線，零門檻為群眾搭建起展示才華的平臺，截至目前共舉辦海選活動89場次，486支隊伍在不同鎮街區位參與角逐，受惠群眾超69萬人。
開展“我們的舞臺”春晚秋晚直通車
時尚文旅大集頻頻出圈。依托即墨古城、港中旅海泉灣、天泰山愛樂藝文小鎮、青島百聯奧萊等文旅平臺，即墨將地方文化與時尚文旅進行生動融合，舉辦的即墨古城啤酒節、天泰山音樂節、海泉灣煙花秀、國潮手造民俗節等一大批時尚潮流大集人氣高漲。其中，“悅即墨·夜古城”系列活動推出文藝演出、手造集市、舞龍舞獅等10余類共112場次活動，吸引游客93余萬人次。
“悅即墨·夜古城”文藝演出
線上大集助力惠民增收。即墨區充分發揮青島直播電商數字經濟產業園、青島和晟跨境電商產業園、1898新媒體產業園等電商平臺服務功能，聚焦紡織服裝、非遺手造、特色農產品等優勢產業，發展直播電商新業態，引進騰訊看點、墨云直播、飛榴科技等知名MCN服務機構，開展支部書記帶貨節、雙品購物節等直播活動，打通“黃河大集”線上展銷路徑。上半年全區電商產業交易總額達19.4億元。
搭建媒體矩陣，放大宣傳聲量。綜合圖文、短視頻、直播等多種方式，即墨打通全網傳播為目標的宣傳線。依托“即墨融媒”“知即墨APP”等區級融媒體和“即墨發布”“即墨風華”等政務新媒體開設“黃河大集”專欄，強化市級以上重點媒體宣傳，推出《黃河大集：即墨以“文化”升華“煙火鄉愁”》等一批稿件在《當代青島》《大眾日報》《青島早報》等媒體刊發。舉辦“文化和自然遺產日”手造大集、“淘寶直播產業帶扶持計劃”培訓會等直播活動21場，累計觀看人數近55萬人次，營造全城參與、全城歡動、全城共享的濃厚氛圍。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 實習記者 毛梓軒 通訊員 梁雨萱
責任編輯：王海山
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