海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力繼續(xù)釋放，進(jìn)出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進(jìn)口2760億元，增長5.7%。隨著全球化發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，跨境電商越來越成為全球貿(mào)易的重要組成部分。
2023年7月31日，中國與全球化智庫(CCG)主席、原外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖在2023第六屆全球跨境電商節(jié)暨第八屆深圳國際跨境電商貿(mào)易博覽會開幕式致辭表示，在當(dāng)前國內(nèi)內(nèi)需不足的情況下，跨境電商行業(yè)不斷地擴(kuò)大對外出口，成為了我們整個國際貿(mào)易中最重要的力量，在今后幾年，跨境電商依然會成為整個國際貿(mào)易中最積極、最活躍的因素。
其中，深圳是跨境電商龍頭聚集地。市場數(shù)據(jù)顯示，深圳跨境電商賣家的數(shù)量超過15萬家，幾乎占據(jù)了中國賣家的半壁江山。深圳市市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、市工商聯(lián)黨組書記李勇在開幕式上表示，2022年深圳全年跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模全國占比超10%，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的增長，高聚集度的產(chǎn)業(yè)資源，以及良好的區(qū)位條件是深圳電子商務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。
據(jù)悉，本屆全球跨境電商節(jié)由深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會（以下簡稱“深跨協(xié)”）、美中電商貿(mào)易協(xié)會主辦，以“文化跨境，品牌出海，智量強(qiáng)國”為主題，展會規(guī)模30000平方米，集聚2000+跨境專供產(chǎn)品。走在跨境前端的深圳，也為行業(yè)展現(xiàn)出新的趨勢和發(fā)展。
出海熱情高漲
疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的第一年，跨境電商行業(yè)對于線下交流的期待很足。
“今天人流量很大，前來咨詢的客戶非常多。”多家參展企業(yè)相關(guān)工作人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，即便是工作日，參展的觀眾熱情依然高漲。
“疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后大家所迸發(fā)出來的活力，以及對出海、對跨境的熱情還是很明顯的。”敦煌網(wǎng)集團(tuán)招商與商家運(yùn)營負(fù)責(zé)人Allen在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示。
他觀察到，與往年相比，今年所展現(xiàn)出的行業(yè)生態(tài)更加繁榮，物流、支付、服務(wù)等企業(yè)數(shù)量更多、更加全面。所展出的品類也更加豐富，從往年常見的消費(fèi)電子、服裝鞋帽等熱門品類擴(kuò)展到部分工業(yè)品、玻璃等。
雖然在2023年上半年，受通脹持續(xù)高企、經(jīng)濟(jì)疲軟趨勢影響，海外消費(fèi)者購物支出趨于保守，跨境電商企業(yè)業(yè)績放緩，但眾多參展賣家認(rèn)為，跨境電商仍然是充滿機(jī)遇的藍(lán)海市場，需要的是更加精細(xì)化的布局。
連連國際展臺工作人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，面臨業(yè)績下滑的問題，眾多賣家也在關(guān)注各個新平臺、新市場的情況，希望尋求新的增長機(jī)會，“比如新興的拉美市場、美客多、TikTok平臺等都有很多客戶問詢。”該工作人員表示。
在物流方面，圓通國際跨境電商物流集群總經(jīng)理羅瀟栩觀察到，隨著跨境電商物流成本所占比例提高，眾多賣家對物流的重視度提升，“從前對接的都是做運(yùn)營的人員，現(xiàn)在直接與領(lǐng)導(dǎo)、老板談。”
另一方面，賣家對物流的穩(wěn)定性要求提高，“不一定要快，但一定要穩(wěn)。”羅瀟栩向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，在貨代頻頻爆雷之下，這種穩(wěn)定的時效性對于跨境電商的發(fā)展至關(guān)重要，影響著企業(yè)的具體布局和消費(fèi)者的滿意程度。
可以看出，行業(yè)面臨波動，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加速，賣家更需進(jìn)行長線布局。而本屆展會“文化跨境，品牌出海，智量強(qiáng)國”的主題，正是未來跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢和方向。
深跨協(xié)副秘書長、政策研究院院長邢康男在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，隨著整個行業(yè)集中度的逐漸提高，跨境電商已從早期的廉價產(chǎn)品出售逐漸轉(zhuǎn)型，有越來越多的品牌企業(yè)脫穎而出。
如何打造品牌是眾多賣家面臨的主要難點，邢康男認(rèn)為，中國博大精深的文化是一個有效的發(fā)力點，可以幫助企業(yè)沉淀海外消費(fèi)者，“通過中國文化的元素與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的結(jié)合，借助跨境電商把帶有中國文化屬性的產(chǎn)品輸送到海外的消費(fèi)者手中。”
與此同時，當(dāng)跨境電商與海外消費(fèi)者直接交流，所收集到的數(shù)據(jù)和反饋也可以反哺上游的生產(chǎn)，助力中國的產(chǎn)品更廣泛地走向全球。
工廠大量涌入
談及今年展會火爆的原因，羅瀟栩認(rèn)為，傳統(tǒng)外貿(mào)訂單有所下滑，原來很多做外貿(mào)的制造業(yè)工廠、工貿(mào)一體型企業(yè)將訂單和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了電商，這是一批新的客戶。
“我們今天上午接待了很多工廠型賣家。”羅瀟栩向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。他們往往有很多產(chǎn)品，但卻不知道該如何運(yùn)營，一些服務(wù)商推出的托管模式就成為了他們咨詢的重點。
工廠型賣家轉(zhuǎn)型做跨境電商并不是從今年開始的，但據(jù)各家企業(yè)廠商反饋，這類客戶確實在今年迎來了一個爆發(fā)。
傳統(tǒng)外貿(mào)的增長速度減緩，甚至下滑，與此同時，跨境電商卻在高速增長，“在疫情三年的催化下，海外以線下購物為主的消費(fèi)習(xí)慣確實發(fā)生了一些改變。”邢康男向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，很多優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)都將跨境電商看作新的增長機(jī)遇。
與此同時，一些傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)工廠也將目光轉(zhuǎn)向海外，Allen向記者表示，國內(nèi)競爭越來越激烈，很多賣家都在尋求海外的新增長曲線，如何轉(zhuǎn)型線上銷售、如何進(jìn)行海外營銷、海外各個市場的主要情況等是他們想要重點了解的信息。
“海外市場的機(jī)會、利潤等會比國內(nèi)更有優(yōu)勢，”Allen表示，“我們也感受到工廠賣家確實要比往年要多很多，專業(yè)度也更高。”
海比電商專門為中國制造商和出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商業(yè)態(tài)提供服務(wù)，其CEO蘭友洋向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，現(xiàn)在新增的工廠里大概80%是外貿(mào)企業(yè)，20%是內(nèi)貿(mào)企業(yè)，“他們都想?yún)⑴c到跨境這個鏈條里面來。”
這從今年的展商上也有所體現(xiàn)。邢康男介紹，除了各類服務(wù)商，今年展會也有眾多產(chǎn)業(yè)帶參展，各地商務(wù)局組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，包括常熟服裝汽配產(chǎn)業(yè)帶、贛州家居產(chǎn)業(yè)帶、中山燈飾產(chǎn)業(yè)帶、平湖童車箱包產(chǎn)業(yè)帶等。
“平湖市政府非常重視跨境電商發(fā)展，采取了政策扶持，培育孵化、組團(tuán)參展等手段，把平湖的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶出去。”平湖市貿(mào)促會副會長林建浩向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。
平湖有中國服裝制造名城、中國旅行箱包之都、中國童車產(chǎn)業(yè)基地等美譽(yù)，“平湖羽絨服已經(jīng)占到全國羽絨服產(chǎn)量的70%，我們的箱包旅行箱包在國內(nèi)占有量也在50%以上。”林建浩表示，這一次展會也以服裝、童車、箱包為發(fā)力點，組織了10多家企業(yè)到現(xiàn)場來參展。
據(jù)他介紹，一直以來，平湖的傳統(tǒng)外貿(mào)都十分強(qiáng)勁，有大量做代工加工的企業(yè)。隨著傳統(tǒng)外貿(mào)受到?jīng)_擊和跨境電商的快速發(fā)展，政府也在鼓勵企業(yè)向跨境電商的方向轉(zhuǎn)型。
“在穩(wěn)住我們傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的同時，我們也希望推動跨境電商產(chǎn)品的孵化與培養(yǎng)，特別是品牌建設(shè)。”林建浩向記者表示。
不過，并非所有工廠做跨境電商都能獲得成效，在全球市場的激烈競爭下，處在轉(zhuǎn)型中的工廠所面臨的挑戰(zhàn)并不小。蘭友洋認(rèn)為，產(chǎn)品護(hù)城河高的工廠企業(yè)將更有競爭力，“價格低、品質(zhì)穩(wěn)定、產(chǎn)品迭代能力強(qiáng)，具有任一能力都可以在同行中脫穎而出。”
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
責(zé)任編輯：李冬明
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