當(dāng)婚慶產(chǎn)業(yè)向甜蜜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，將打開一個(gè)多大的市場？
11月26日至28日，民政部召開全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)座談會(huì)。會(huì)議提出，大力發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。
在10月23日“民政這五年”系列專題新聞發(fā)布會(huì)上，民政部社會(huì)事務(wù)司副司長、一級(jí)巡視員朱玉軍指出，部分地區(qū)將婚俗改革與鄉(xiāng)村振興、文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，探索出了一條既滿足群眾美好生活需要、又帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”道路。
婚慶業(yè)是與社會(huì)公眾密切相關(guān)的生活服務(wù)業(yè)，如今甜蜜經(jīng)濟(jì)呼之欲出，代表了一場典型的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。有專家指出，甜蜜經(jīng)濟(jì)涉及攝影攝像、酒店民宿、婚紗、旅行社等40多個(gè)行業(yè)。
隨著單身人口增加、結(jié)婚登記數(shù)量下降，婚慶業(yè)向甜蜜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是必然之舉。
但甜蜜經(jīng)濟(jì)的提出有其特殊背景。某種程度上說，這是全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)的副產(chǎn)品，其重要著眼點(diǎn)是為了治理高價(jià)彩禮、大操大辦等婚俗問題，那么，既要以甜蜜經(jīng)濟(jì)助推文旅消費(fèi)，又要革除陋習(xí)做“減法”，兩者是否矛盾？
到婚姻登記中心“打卡”
甜蜜經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的典型。有專家指出，甜蜜經(jīng)濟(jì)涵蓋了攝影攝像、美容美發(fā)、酒店民宿、婚紗、珠寶、旅行社、游艇、會(huì)展、文創(chuàng)等40多個(gè)行業(yè)。
近年來，多地出臺(tái)了推動(dòng)甜蜜經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的政策。2021年，甜蜜經(jīng)濟(jì)被寫進(jìn)廣州市政府工作報(bào)告。報(bào)告提出，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，以時(shí)尚經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、甜蜜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)增長。
2022年，廈門市出臺(tái)《廈門市促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2026年）》，提出打造千億元婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，把廈門建設(shè)成為“愛情圣地、浪漫之都、幸福之城”。
2023年12月，青島市發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出開展“旅游+婚拍”行動(dòng)，培育“海誓山盟”婚慶旅游品牌。
2024年2月，廣州市海珠區(qū)發(fā)布《海珠區(qū)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出建設(shè)廣州幸福島，打造海珠全域婚慶示范區(qū)。10月，海珠區(qū)又發(fā)布了《廣州市海珠區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2024-2035年）》。《規(guī)劃》提到，截至2023年底，海珠區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)“購、影、慶、宴、住、游、展”七大領(lǐng)域的“四上”企業(yè)共計(jì)1121家，總營業(yè)收入達(dá)901.78億元。
婚慶行業(yè)發(fā)展幾十年，早已是一片紅海，有的區(qū)域或行業(yè)甚至出現(xiàn)了萎縮。比如，據(jù)《海南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2011年，三亞有400多家婚拍公司，到2023年上半年只剩不到100家；2018年有40多萬對(duì)新人選擇在海南拍婚紗照，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年上半年到海南拍婚紗照的新人僅有10多萬對(duì)。
更關(guān)鍵的是，婚慶行業(yè)的目標(biāo)人群在持續(xù)減少。民政部數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2023年，全國結(jié)婚登記量從1346.9萬對(duì)跌至768萬對(duì)。2024年前三季度全國結(jié)婚登記474.7萬對(duì)，較2023年同期又減少94.3萬對(duì)。
由此看來，從婚慶行業(yè)向甜蜜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)屬必然。比如，傳統(tǒng)的婚紗攝影主要是面向新人的“一錘子”買賣，但旅拍則是已婚夫婦追憶美好、未婚青年度假休閑的日常消費(fèi)；傳統(tǒng)的婚姻登記中心只是一個(gè)辦事空間，但溫州市甌海區(qū)在亞洲龍舟運(yùn)動(dòng)交流中心建成的5A級(jí)公園式婚姻登記中心，除了已辦理婚姻登記3910對(duì)，還吸引公眾打卡1.5萬人次。
“婚姻服務(wù)+”發(fā)展新模式
打造甜蜜經(jīng)濟(jì)，還與一場移風(fēng)易俗的民政事業(yè)改革直接相關(guān)。
2021年4月，民政部公布包括河北省河間市在內(nèi)的15家全國第一批婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。同年9月，民政部將河北省邯鄲市肥鄉(xiāng)區(qū)等17家單位確認(rèn)為第二批全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。截至今年9月，這些實(shí)驗(yàn)區(qū)通過了考核驗(yàn)收。
11月26日至28日舉行的全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)座談會(huì)提出，各地民政部門要探索創(chuàng)新“婚姻服務(wù)+”發(fā)展新模式，積極搭建公共服務(wù)平臺(tái)，有效引導(dǎo)發(fā)動(dòng)社會(huì)參與，大力發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。
從各實(shí)驗(yàn)區(qū)實(shí)踐來看，各地圍繞“婚姻登記+旅游”“婚慶+產(chǎn)業(yè)”“服務(wù)+產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”等不同模式發(fā)展甜蜜經(jīng)濟(jì)。
首先，婚姻登記處進(jìn)景點(diǎn)、進(jìn)公園，打造5A級(jí)婚姻登記服務(wù)中心。湖南省澧縣利用城頭山、彭山等旅游景點(diǎn)，設(shè)立了婚姻登記服務(wù)點(diǎn)，設(shè)置戶外頒證、集體婚禮基地。河北省衡水市冀州區(qū)將婚姻登記服務(wù)中心搬進(jìn)衡水湖旅游景區(qū)，建設(shè)“景區(qū)公園”式婚姻登記場所。
在10月23日“民政這五年”系列專題新聞發(fā)布會(huì)上，民政部社會(huì)事務(wù)司副司長、一級(jí)巡視員朱玉軍介紹，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)將婚姻登記機(jī)關(guān)設(shè)置在公園等有標(biāo)志性意義場所，為當(dāng)事人提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最優(yōu)美的環(huán)境。目前，全國已有各類公園式婚姻登記點(diǎn)270余處。
其次，打造婚慶產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、實(shí)踐活動(dòng)基地。內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)打造了占地330畝的婚姻文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，形成婚姻服務(wù)綜合體，并結(jié)合非遺文化、鄉(xiāng)村民宿建設(shè)民俗婚俗文化風(fēng)情園，用于舉辦游學(xué)、鄉(xiāng)村婚禮、文化體驗(yàn)等活動(dòng)。內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃婚慶文旅小鎮(zhèn)、婚紗攝影基地、婚慶用品商業(yè)街、婚姻禮服基地等專業(yè)市場建設(shè)與管理。廣州市在全國率先建設(shè)婚慶產(chǎn)業(yè)園、打造婚慶文旅品牌、舉辦婚慶博覽會(huì)、建成“婚紗一條街”和創(chuàng)新婚慶特色服務(wù)等“五大項(xiàng)目”。
第三，推出婚俗文化和自然風(fēng)光相結(jié)合的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、文旅線路。湖北省宜都市立足宜都山水旅游資源豐富的優(yōu)勢，編制婚慶旅游地圖，推出“幸福宜都”婚慶旅游路線，并設(shè)置漢服旅拍、國風(fēng)文化展演、水幕電影等項(xiàng)目。浙江省湖州市5個(gè)簡約婚禮示范基地、4條愛情主題路線已累計(jì)吸引超10萬名青年，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。
第三方智庫《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》創(chuàng)始人鄭榮翔指出，旅拍、目的地婚禮等新興消費(fèi)模式的興起，讓結(jié)婚不再只是辦一場婚禮。時(shí)下年輕人對(duì)婚禮的訴求也悄然發(fā)生變化，婚禮不再僅僅在酒店舉辦，而是更多地“走出去”。
“因此，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)婚慶新消費(fèi)勢在必行。要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的合作與整合，共同打造‘婚禮+’產(chǎn)業(yè)鏈的新生態(tài)?！编崢s翔對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
倡導(dǎo)簡約適度婚俗禮儀
與婚俗改革緊密相關(guān)的甜蜜經(jīng)濟(jì)，面臨一個(gè)悖論。
全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)開展高價(jià)彩禮、大操大辦等婚俗領(lǐng)域突出問題治理?；樗赘母飳?shí)驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)的重要內(nèi)容，就包括積極倡導(dǎo)簡約適度婚俗禮儀、著力培育文明向上婚俗文化。
一方面要倡導(dǎo)文明簡約的婚俗新風(fēng)尚，另一方面又要通過甜蜜經(jīng)濟(jì)提振消費(fèi)，兩者是否矛盾？
答案是否定的。甜蜜經(jīng)濟(jì)不是簡單粗暴地遏制婚慶消費(fèi)，反而是順應(yīng)了婚慶消費(fèi)的新趨勢。
作為全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，黑龍江省哈爾濱市南崗區(qū)推行無彩禮、無婚宴、無喜賬“頒證式極簡婚禮”，確定12家“婚俗改革婚宴試點(diǎn)酒店”，大力倡導(dǎo)喜事新辦、婚事簡辦。
內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)進(jìn)行婚俗改革三年來，積極參加各類集體婚禮、主題婚禮、簡約婚禮新人累計(jì)近千對(duì)；上百對(duì)新人選擇草坪、派對(duì)模式舉辦簡約婚禮，在婚禮上主動(dòng)取消樂隊(duì)、歌手環(huán)節(jié)節(jié)省婚禮酒席開支；以“邀請(qǐng)民政局工作人員現(xiàn)場頒發(fā)結(jié)婚證書、結(jié)婚宣誓、集體致謝”等環(huán)節(jié)代替敬酒敬煙、低俗婚鬧。
這離不開甜蜜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的助力。2023年底青山區(qū)推出婚俗新風(fēng)“愛情主題巴士”，一年來共有56對(duì)新人以520元至999元標(biāo)準(zhǔn)使用“婚禮主題公交巴士”娶親，節(jié)省婚車開銷50余萬元。
鄭榮翔介紹，近10年來，與結(jié)婚人數(shù)一同走低的，還有婚禮的平均花費(fèi)，預(yù)估今年全國婚禮評(píng)價(jià)花費(fèi)比往年下降約15%。另外，新人的備婚周期在“縮水”，從之前的1年到現(xiàn)在的3—6個(gè)月，甚至有在婚禮前3個(gè)月才開始選擇婚宴場地的情況。同樣“縮水”的還有婚宴規(guī)模，區(qū)別于以前30—50桌的大場面，現(xiàn)在新人們的婚宴更加趨向于“小而精”。
這不是簡單的消費(fèi)降級(jí)。“當(dāng)前年輕人的婚禮，更注重體驗(yàn)，也更注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)的精致設(shè)計(jì)?！编崢s翔說。
中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤也認(rèn)為，消費(fèi)者比以前更重視“質(zhì)價(jià)比”而非單純的性價(jià)比，精神消費(fèi)、文化消費(fèi)需求的增長，正是消費(fèi)升級(jí)的具體體現(xiàn)。
需求的變化帶來服務(wù)供給的變化。比如，一站式旅游婚禮項(xiàng)目變得越來越受歡迎。作為全國婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)通過舉辦展會(huì)、藝術(shù)節(jié)，發(fā)揮婚慶公園流量入口效應(yīng)，推動(dòng)一站式婚禮消費(fèi)模式，累計(jì)為新人節(jié)省開支380萬元。還打造新時(shí)代婚姻家庭教育主題實(shí)踐活動(dòng)基地，為推動(dòng)“購、影、禮、宴、住、游”一站式婚禮消費(fèi)新模式奠定基礎(chǔ)。
“當(dāng)前，我國仍在發(fā)生消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，這驅(qū)動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。在這一過程中，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費(fèi)。”洪濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“吃、住、行、游、購、學(xué)”等一體的立體式消費(fèi)，越來越豐富人們的生活。（記者 王峰）
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：林紅
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