國新辦2月11日舉行新聞發(fā)布會，介紹2026“樂購新春”春節(jié)特別活動、保障春節(jié)市場供應(yīng)有關(guān)情況。整場發(fā)布會里，一個名字被反復(fù)點(diǎn)到——山東。
文化和旅游部表示，各地圍繞年俗、演藝、國潮以及冰雪游、避寒游、探親游等開展各具特色的文旅活動，例如山東舉辦“冬暖齊魯”賀年會。商務(wù)部表示，山東等地落實豬肉、冬春蔬菜儲備10萬噸以上，充分發(fā)揮省級儲備調(diào)節(jié)市場作用。青島在市區(qū)123個投放點(diǎn)投放1.7萬噸蔬菜和凍豬肉儲備，確保市場供應(yīng)穩(wěn)定。體育總局表示，春節(jié)期間，體育總局、各地體育行政部門推出了一批精品線路，包括山東沂南“重走支前路”戶外運(yùn)動線路等13條精品線路。
這不是偶然，翻開山東的春節(jié)“備戰(zhàn)手冊”你就知道：不管你是齊魯老鄉(xiāng)中的一員，還是遠(yuǎn)道而來的游客朋友，這個春節(jié)在山東過大年，穩(wěn)了。
年味，是山東最硬的“邀請函”。今年春節(jié)期間，山東推出“百戲賀歲”“千景迎新”“萬企惠民”“萬場歡慶”四大主題文旅促消費(fèi)活動，834場演唱會、音樂節(jié)、劇場演藝輪番上演，2.9萬場賀年迎新群眾文化活動熱熱鬧鬧過大年。
青島16場廟會、23場燈會、44個年貨大集扎堆亮相，生肖免票特惠、票根福利全新升級；濟(jì)寧推出系列儒風(fēng)雅韻的新年特色活動，讓游客在研學(xué)祈福、禮儀體驗中感受傳統(tǒng)文化魅力；煙臺推出“馬上生花”新春嘉年華，跳跳糖嘉年華夢幻巡游、《這有龍鳳》IP全國首演、《夢奇》戶外首秀輪番獻(xiàn)映，國潮美學(xué)與萌趣創(chuàng)意交織，隨手一拍都是刷屏朋友圈的新春大片。
鼓勵“一村一品、一鎮(zhèn)一俗”，營造主客共享、城鄉(xiāng)同樂的新春氛圍。1000余家景區(qū)拿出220余項優(yōu)惠措施，100余條特色旅游線路串聯(lián)觀鳥、冰雪、溫泉、民俗，給每一個在山東過年的人，包了一個誠意滿滿的“文旅紅包”。
實惠，是山東最重的“壓歲錢”。山東的春節(jié)，既有濃到化不開的年俗，更有實打?qū)嵖吹靡姷恼娼鸢足y。
以舊換新政策“春節(jié)不打烊”“供應(yīng)不限量”，只要有換新需求，不用排隊、不用等候，隨時都能辦上。省級財政籌措6000萬元資金支持消費(fèi)券發(fā)放，“好客山東賀年會”的優(yōu)惠額度不低于500萬元，冰雪消費(fèi)季發(fā)放惠民補(bǔ)貼1000萬元。推出有獎發(fā)票試點(diǎn)，消費(fèi)多一份快樂，多一份實惠。
外地朋友也能享受到優(yōu)惠，山東深化“民航+文旅”融合，推動?xùn)|南亞市場入境旅游包機(jī)，推出一批“機(jī)票+酒店+景區(qū)”的組合套餐。針對韓國入境游客，青島、煙臺、威海、濰坊這些城市還準(zhǔn)備了春節(jié)專屬優(yōu)惠。
兜底，是山東最暖的“定心丸”。山東多措并舉，確保春節(jié)期間重要民生商品供應(yīng)充足、價格平穩(wěn)。
強(qiáng)化產(chǎn)銷儲協(xié)同，筑牢保供“壓艙石”。生產(chǎn)方面，春節(jié)期間可保障蔬菜日供應(yīng)量20萬噸左右，不僅能滿足省內(nèi)需求，還能為全國市場保供貢獻(xiàn)力量。儲備方面，目前，凍豬肉儲備31736噸，建立蔬菜儲備制度的11個市共儲備蔬菜63128噸，確保市場供應(yīng)。
引導(dǎo)推動平價銷售，讓政策紅利直達(dá)百姓飯桌。泰安10家平價商店全年常態(tài)化運(yùn)行，每天至少10種低于市場均價的15%，還有2個“一元菜”。青島計劃在春節(jié)期間，組織全市9家平價商店集中開展惠民銷售，每家提供不少于4個優(yōu)惠品類，價格低于市場均價5%-10%。
熱鬧，是山東最燃的“煙火氣”。如果說年味是“靜”的文化底蘊(yùn)，那熱鬧就是“動”的煙火人間。山東這個春節(jié)，動靜皆宜。
第十二屆全國大眾冰雪季暨山東省第九屆冬季全民健身運(yùn)動期間將舉辦100場以上冰雪賽事活動、6站“好運(yùn)山東”冰雪系列賽及嘉年華，配套冰雪科普、裝備展，營造祥和熱烈的節(jié)日冰雪氛圍。
6項高水平體育賽事將于春節(jié)期間在我省舉辦，全民健身大拜年活動推動體育融入年俗、走進(jìn)萬家，“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+研學(xué)”融合場景持續(xù)加碼，以體育聚人氣、促消費(fèi)、添年味。
三部委同時點(diǎn)名，說明山東用一整套成熟完善的體系，回答了一個問題：春節(jié)這件事，到底該怎么辦？
山東的答案是：“商文旅體”深度融合。山東把“樂購新春·福滿齊魯”活動拆成了“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大板塊，每個板塊后面都跟著實實在在的活動和優(yōu)惠。消費(fèi)小票能領(lǐng)景區(qū)門票折扣，看完演出、賽事憑票根可以享餐飲減免，冰雪運(yùn)動搭配溫泉度假，住酒店送景區(qū)門票，逛商圈享文旅優(yōu)惠，原本割裂的消費(fèi)場景，被縫合成了一條完整的“消費(fèi)動線”。各個環(huán)節(jié)不再是各唱各的戲，而是把一個人在春節(jié)里可能經(jīng)歷的“吃住行游購?qiáng)省比看?lián)起來，每個環(huán)節(jié)有優(yōu)惠銜接，每個場景有體驗升級。
這份底氣，源于日積月累的實力。2025年，山東全省社會消費(fèi)品零售總額突破4.2萬億元，增速5.1%，高于全國1.4個百分點(diǎn)；以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼近250億元，帶動銷售超1850億元，惠及2000萬人次；全年舉辦超6000場促消費(fèi)活動，帶動銷售超千億元。山東的春節(jié)不是突擊表演，而是一整年消費(fèi)治理能力的"年度大考"。
今年，“樂購新春·福滿齊魯”活動結(jié)合山東的年俗特色和大家的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行了一系列活動升級。
“吃”有“品魯味·過大年”活動，各式各樣的年夜飯、團(tuán)圓宴套餐讓大家嘗到正宗魯味，各地年貨大集實現(xiàn)非遺美食地標(biāo)美食一站式滿足味蕾。“住”有家電家裝特惠與酒店民宿“新春好好住”活動，兼顧置家與出行需求。“行”有運(yùn)力提升，航空、鐵路服務(wù)優(yōu)化和“新春補(bǔ)給站”，讓歸途更順暢安心。“游”有各類大集、“冬游齊魯歡樂賀年”賀年會。全省16市都會舉辦廟會、燈會等賀年活動。“購”有線上線下年貨節(jié)，在哪都能買到正宗的山東好年貨。“玩”有觀影優(yōu)惠、冰雪賽事與群眾性體育活動，適配各類休閑需求。
不管你是一億山東人中趕著回家團(tuán)圓的那一個，還是背起行囊想給自己換個過年方式的遠(yuǎn)方來客，山東都備好了一桌席面，熱著菜、溫著酒、亮著燈。馬年奔騰，好客山東，年味正濃。這個春節(jié)，請來山東過大年。（記者 王瑛琪）
來源：大眾新聞
責(zé)任編輯：林紅
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