4月2日，青島市政府新聞辦首次走出市區(qū)傳統(tǒng)發(fā)布廳，將4月文旅促消費新聞發(fā)布會設(shè)在萊西市院上鎮(zhèn)“醉美萄院”鄉(xiāng)村振興片區(qū)。在萬畝葡園與田園風(fēng)光交織的現(xiàn)場，這場“行走的發(fā)布會”正式宣告，這片以葡萄為魂的鄉(xiāng)村片區(qū)，已從地方農(nóng)旅項目蝶變?yōu)榍鄭u市級文旅新地標(biāo)，成為“土特產(chǎn)+強村共富+文旅消費”深度融合的鄉(xiāng)村振興鮮活樣本。
從廢棄礦坑到葡園盛景，生態(tài)修復(fù)催生文旅新地標(biāo)
“醉美萄院”的崛起，始于一場生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴。片區(qū)核心的九頂莊園，曾是一片坑洼破敗、植被稀疏的廢棄礦坑。2010年前后，萊西院上鎮(zhèn)立足本地葡萄種植傳統(tǒng)優(yōu)勢，以“綠水青山就是金山銀山”為指引，啟動對九頂山區(qū)域的土壤改良與生態(tài)修復(fù)工程。歷經(jīng)十余年深耕，2250畝荒坡廢坑蛻變?yōu)檫B片葡萄園，50萬株釀酒葡萄沿山勢鋪展，歐式城堡風(fēng)格的酒莊建筑矗立其間，形成“葡園擁古堡、山水映田園”的獨特景致。
依托九頂莊園、歸璞酒莊四大酒莊集群，“醉美萄院”逐步構(gòu)建起“種植+釀造+文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈模式。歸璞酒莊更是由荒廢多年的小學(xué)校舍改造而來，11間精品客房搭配葡萄酒品鑒、團建會議功能，成為鄉(xiāng)村微度假熱門選擇。從廢棄礦坑到閑置校舍，片區(qū)通過盤活低效資源，讓沉睡的鄉(xiāng)土資產(chǎn)煥發(fā)新生，為文旅發(fā)展筑牢生態(tài)與空間根基。
2025年底，萊西院上鎮(zhèn)峴沽新村（“醉美萄院”核心載體）憑借“葡萄+文旅”融合發(fā)展模式，成功入選山東省鄉(xiāng)村文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀案例。截至目前，片區(qū)年接待游客量超3萬人次，年釀酒量達40萬瓶，不僅成為萊西文旅名片，更躋身青島近郊微度假、周末經(jīng)濟的核心目的地。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活流量，“土特產(chǎn)”變身網(wǎng)紅消費場景
突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)局限，“醉美萄院”以文化創(chuàng)意賦能葡萄產(chǎn)業(yè)，打造多元沉浸式文旅場景，讓“土特產(chǎn)”跳出農(nóng)產(chǎn)品屬性，成為網(wǎng)紅消費IP。片區(qū)精準(zhǔn)錨定年輕消費群體與家庭客群需求，培育“呼篷喚友”星空露營季、“世外萄源”鄉(xiāng)村音樂會、“情滿九頂”集體婚禮三大明星項目。
每年夏秋季，星空露營季成為片區(qū)“流量擔(dān)當(dāng)”：篝火派對、草坪樂隊、煙花秀輪番上演，游客在葡園間搭帳篷、品紅酒、嘗燒烤，仰望星空感受田園詩意，單季吸引游客超萬人次。鄉(xiāng)村音樂會邀請本土與網(wǎng)紅歌手駐唱，將田園風(fēng)光與音樂藝術(shù)融合，成為年輕人打卡、社交的熱門場景。此外，片區(qū)還推出葡萄采摘、葡萄酒品鑒、農(nóng)事研學(xué)、婚紗攝影等定制化服務(wù)，覆蓋全年齡段消費需求。
為延伸消費鏈條，片區(qū)深耕“葡萄+”多元業(yè)態(tài)：20個無土栽培藍莓大棚實現(xiàn)“四季有果采”，年產(chǎn)量達20萬斤；瓏山酒莊、冰雪滑雪場等項目持續(xù)推進，填補冬季文旅空白；葡萄主題街景、葡萄酒文化長廊等打卡點，讓鄉(xiāng)村處處皆景。同時，依托大沽河生態(tài)廊道與萊西湖資源，“醉美萄院”納入萊西“一湖環(huán)繞、兩核驅(qū)動、三線串聯(lián)”全域旅游版圖，與周邊梨花節(jié)、甜瓜嘉年華聯(lián)動，形成鄉(xiāng)村文旅消費矩陣。
強村共富惠及民生，鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)多方共贏
文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓“醉美萄院”成為強村共富的“強引擎”，真正實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、鄉(xiāng)村美”。片區(qū)采用“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶”的模式，建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機制，帶動周邊百余名村民在家門口實現(xiàn)就業(yè)。村民或在葡萄園、酒莊從事種植、服務(wù)工作，或經(jīng)營農(nóng)家樂、民宿、土特產(chǎn)商鋪，人均年收入顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，片區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)每年助力群眾增收超500萬元，村集體通過土地流轉(zhuǎn)、資產(chǎn)入股、服務(wù)配套等方式，年均增收超百萬元。
“以前在外打工，收入不穩(wěn)定還顧不上家，現(xiàn)在在酒莊做服務(wù)，每月能賺4000多元，還能照顧老人孩子?！痹荷湘?zhèn)村民王女士的話，道出片區(qū)村民的共同心聲。隨著游客增多，村民自發(fā)開設(shè)的葡萄采摘園、農(nóng)家宴、特色民宿達30余家，土特產(chǎn)、手工藝品成為游客“伴手禮”首選，形成“游客樂消費、村民穩(wěn)增收”的良性循環(huán)。
同時，文旅發(fā)展倒逼鄉(xiāng)村環(huán)境與公共服務(wù)升級。片區(qū)推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，硬化道路、整治河道、美化庭院，完善停車場、游客中心、公廁等配套設(shè)施。以黨建為引領(lǐng)，片區(qū)組建20余支演出隊伍，全年開展文化活動40余場，豐富村民精神文化生活，形成“人人參與建設(shè)、戶戶共享紅利”的發(fā)展氛圍。
市級賦能釋放潛力，打造鄉(xiāng)村文旅融合新標(biāo)桿
青島市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，“醉美萄院”是青島鄉(xiāng)村文旅融合的標(biāo)桿案例，其成功在于找準(zhǔn)“生態(tài)修復(fù)、產(chǎn)業(yè)延伸、文化賦能、共富共享”的融合路徑，為全市鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗。下一步，青島將持續(xù)支持“醉美萄院”完善業(yè)態(tài)、提升服務(wù)，打造省級乃至國家級鄉(xiāng)村文旅示范片區(qū)。
從廢棄礦坑到文旅地標(biāo)，從單一葡萄種植到全產(chǎn)業(yè)鏈融合，從鄉(xiāng)村農(nóng)旅項目到市級消費新場景，萊西“醉美萄院”的“出圈密碼”，在于堅守生態(tài)底色、深耕特色產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新消費場景、聯(lián)結(jié)共富利益。它不僅是青島鄉(xiāng)村文旅的新名片，更印證著鄉(xiāng)村振興的無限可能——當(dāng)鄉(xiāng)土資源遇上文旅創(chuàng)新，當(dāng)特色產(chǎn)業(yè)牽手消費升級，美麗鄉(xiāng)村便能轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟”，書寫新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的精彩篇章。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張碧琪
責(zé)任編輯：王海山
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