4月19日7時30分，海爾·2026青島馬拉松鳴槍開跑。作為世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事，本屆賽事規(guī)模定格2.5萬人，全程馬拉松與半程馬拉松項目各有1.3萬、1.2萬跑者參與，賽道延續(xù)“中國最美海岸線”核心風(fēng)貌，串聯(lián)青島火車站、棧橋、五四廣場、奧帆中心等市南區(qū)與嶗山區(qū)核心地標(biāo)，山海相依的賽道讓每一位跑者都成為城市魅力的沉浸式體驗者與主動傳播者。
賽事同期落地青島國際馬拉松博覽會、海天中心“起跑山海間”主題燈光秀，更創(chuàng)新升級票根經(jīng)濟模式，推出覆蓋700余家商戶的專屬優(yōu)惠，活動周期貫穿4月15日至23日。以“最美賽道IP+全業(yè)態(tài)聯(lián)動+票根精準(zhǔn)讓利”為核心抓手，青馬正式成為青島4月文旅促消費的核心引擎，以賽事流量撬動消費留量，推動文體旅商深度融合實現(xiàn)破圈發(fā)展。
本屆青馬報名數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，總報名人數(shù)達251819人，較2025年增長40.8%，中簽率僅約9.8%，賽事名額呈現(xiàn)“一簽難求”的火熱態(tài)勢。報名群體中70%為外地跑者，北京、廣東、江蘇、浙江、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為省外主要報名來源地，賽事影響力從區(qū)域輻射至全國，成為青島城市品牌對外展示的重要窗口。26道起伏坡道與223米總爬升的賽道特色，搭配70%臨海路段的絕美風(fēng)光，形成“虐并快樂著”的獨特跑馬體驗，跑者在社交平臺自發(fā)分享的賽事內(nèi)容，疊加央視CCTV5直播的全域傳播，讓青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市形象實現(xiàn)裂變式曝光，相關(guān)冠名企業(yè)品牌曝光量突破10億次。
票根經(jīng)濟的深度落地，為青島文旅消費注入強勁動力。700余家商戶組成全方位消費聯(lián)盟，覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲、購物、出行全場景。選手憑號碼布、觀眾憑交通票根，即可通過“一張票根游青島”小程序領(lǐng)取專屬優(yōu)惠。景區(qū)端，嶗山風(fēng)景區(qū)（巨峰除外）、二龍山景區(qū)為選手免門票，奧帆海洋文化旅游區(qū)游船推出79元特惠，青島電視塔、云上海天門票5折，大珠山景區(qū)享8折優(yōu)惠；住宿端，海天大酒店、海爾洲際等星級酒店給出85折至95折房價，部分酒店附贈能量早餐、免費延遲退房、賽后續(xù)住8折等專屬服務(wù)；商圈與餐飲側(cè)，市南區(qū)“一碼逛市南”活動聯(lián)動萬象城、海天Mall等核心商圈推出滿減折上折，海鮮、特色餐飲等門店同步推出全單折扣，麗晶大酒店自助餐低至5折；出行端，滴滴出行提供6折起專屬券包，為便利跑者提供通勤支持，多場景消費優(yōu)惠實現(xiàn)“一人參賽，全家消費”的引流效果。
參考往屆數(shù)據(jù)，青馬對文旅消費的拉動效應(yīng)已形成穩(wěn)定乘數(shù)效應(yīng)。2024年賽事創(chuàng)造3.49億元綜合經(jīng)濟效益，2025年攀升至3.54億元，外地跑者平均停留2.8天，人均消費超3000元，全面覆蓋交通、住宿、餐飲、購物、游覽等環(huán)節(jié)。賽事期間，青島沿海一線酒店入住率超95%，星級酒店、特色民宿一房難求，房價較平日上浮20%-40%；核心商圈餐飲營收環(huán)比增長超50%，賽前補給、賽后慶祝帶動海鮮、特色小吃消費熱潮；2025年賽事聯(lián)動優(yōu)惠已促成72家景區(qū)接待游客224萬人次，2026年180項配套文旅活動同步開展，進一步拉長消費周期、拓寬消費維度。
青馬的成功破圈，核心在于構(gòu)建“賽事引流—業(yè)態(tài)聯(lián)動—長效留客”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。以最美海岸線為基底打造專屬賽道IP，以差異化體驗吸引全國跑者；以票根為紐帶，將參賽行為延伸為全域旅游、全家消費場景；以產(chǎn)業(yè)融合為抓手，串聯(lián)體育、文旅、商業(yè)、交通等多領(lǐng)域資源，實現(xiàn)1+3>4的綜合效益提升，賽事對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動達直接投入的3至5倍。
從一場奔跑盛宴，到一場春日文旅消費狂歡；從2.5萬人的賽道奔赴，到700+商戶的消費盛宴——2026青島馬拉松以奔跑的力量激活城市經(jīng)濟一池春水，為青島“賽事促消費、體育興城市”打造了可復(fù)制、可推廣的城市發(fā)展樣本，更讓青島文旅消費在全國舞臺上實現(xiàn)持續(xù)破圈。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張碧琪
責(zé)任編輯：李頡
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