用幾張圖片或者幾行文字就能生成一段視頻，這在過去好似“天方夜譚”的事情，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。Sora、可靈、Seedance 2.0（即夢(mèng)）這些視頻生成類大模型的出現(xiàn)，更讓AI視頻的創(chuàng)作迎來井噴。
今年3月，央視發(fā)布一部AI武俠寓言短片《流金谷恩仇錄》，引發(fā)全網(wǎng)熱議，抖音平臺(tái)上點(diǎn)贊量突破200萬；AI漫劇春節(jié)檔扎堆上線，預(yù)計(jì)年內(nèi)用戶規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8億。
AI視頻，正從一個(gè)極客圈層的“玩具”，赫然轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢?guī)模化使用的生產(chǎn)工具。在這背后，或許正孕育一個(gè)被技術(shù)重新定義的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代。
AI視頻，正從一個(gè)極客圈層的“玩具”，赫然轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢?guī)模化使用的生產(chǎn)工具。（圖 / 朱曦）
AI的瘋狂效率
在青島多映創(chuàng)意文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“多映”），公司視頻總監(jiān)張庭振和同事們正忙著制作一部AI廣告片，他們打算讓詩圣杜甫“活”過來。
張庭振告訴記者，以往他們制作這類廣告片，需要真人演員扮演，開拍前要進(jìn)行選演員、找場(chǎng)地等一系列工作，而現(xiàn)在通過AI可以實(shí)現(xiàn)“足不出戶”，幾臺(tái)電腦即可完成。
當(dāng)下，通過AI生成宣傳片、廣告片等早就不是什么新鮮事。
青島好的好的文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人許光斌表示，這兩年DeepSeek、Seedance 2.0的火爆出圈，讓客戶對(duì)AI的接受度越來越高，甚至主動(dòng)要求使用AI。
2025年10月，湯臣倍健發(fā)布的視頻《敢探極境》展現(xiàn)了太空、深海、南極等宏大場(chǎng)景，號(hào)稱“全球最貴的AI廣告片”。該片導(dǎo)演歐陽透露，若按傳統(tǒng)實(shí)拍加特效，成本將達(dá)千萬級(jí)，而使用AI實(shí)際成本控制在了百萬元級(jí)。
“AI視頻的制作成本相較于傳統(tǒng)視頻確實(shí)低了不少，根據(jù)核算，生成一分鐘‘可用’視頻，成本在百元左右。”張庭振給記者算了一筆賬，以往視頻出現(xiàn)一個(gè)意向性的三維片段，外包報(bào)價(jià)是一秒鐘2000元左右。“10秒鐘就能省下2萬元。”通過AI生成，三維、特效鏡頭的成本只有過去的零頭，視頻制作成本顯著下降。
青島多映創(chuàng)意文化傳播有限公司在2023年就開啟了全員AI學(xué)習(xí)計(jì)劃。
當(dāng)然，AI視頻也不是一出生就如此高質(zhì)量。誕生之初，AI視頻工具生成的內(nèi)容質(zhì)量極不穩(wěn)定，大部分停留在“一眼假”的程度。在經(jīng)歷了技術(shù)迭代與海量素材“喂養(yǎng)”后，Seedance 2.0、可靈3.0等新一代產(chǎn)品的問世，讓AI視頻進(jìn)入了全新階段。它們具備比前代模型更高的可控性、一致性、物理真實(shí)性和音畫同步能力，這些產(chǎn)品讓AI從圖一樂的“玩具”進(jìn)化為具備導(dǎo)演級(jí)控制權(quán)的生產(chǎn)力工具。
忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。
2026年初，中國(guó)AI視頻產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的爆發(fā)。以2026年初發(fā)布Seedance 2.0的即夢(mèng)平臺(tái)為例，2026年3月，即夢(mèng)AI月活用戶數(shù)達(dá)7994萬，相較2025年3月的893萬，同比增長(zhǎng)超8倍。
在多映，AI已深度嵌入內(nèi)容生產(chǎn)的全流程：客戶需求下達(dá)后，策劃人員給出創(chuàng)意方向和腳本，接著便進(jìn)入AI分鏡階段。“以前是我們自己手繪分鏡，現(xiàn)在有了AI，我們只需要給出提示詞，分鏡就出來了。”張庭振表示，策劃人員的快速產(chǎn)出提升了與客戶的溝通效率。
“我們成片中AI的占比已達(dá)到80%，尤其是一些短平快的視頻，現(xiàn)在不用AI的，只有一些非常長(zhǎng)的宣傳片了。”張庭振告訴記者，過去一個(gè)中等長(zhǎng)度的視頻制作周期是一周，而現(xiàn)在縮短至三天；如果是短平快的視頻，可以實(shí)現(xiàn)“一天一支”。
做視頻就像抽卡
AI的出現(xiàn)讓內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入了工業(yè)化時(shí)代。
當(dāng)前，使用AI視頻工具進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，已經(jīng)形成了一套完整的工作流程，大致可以分為策劃腳本（前期）、AI生成（中期）、整合剪輯（后期）。
《敢探極境》導(dǎo)演歐陽曾表示，這支2分40秒的影片在AI生成時(shí)進(jìn)行了上萬次的“抽卡”，每個(gè)片段設(shè)置了單獨(dú)的文件夾，里面存放著上百條素材。
什么是“抽卡”？這原本只是一個(gè)游戲領(lǐng)域的用語，代表著“隨機(jī)性”。在AI視頻領(lǐng)域，因?yàn)锳I算法、算力等因素，導(dǎo)致AI生成具有隨機(jī)性，即使使用相同的參考圖、提示詞，每次生成的結(jié)果也都有不同，創(chuàng)作過程就像在抽卡，創(chuàng)作者們期待“抽出”滿意的片段。
“生成出來的東西，有時(shí)候會(huì)和客戶的要求完全不一樣。”對(duì)此，張庭振認(rèn)為用提示詞精準(zhǔn)表達(dá)出想要的效果十分關(guān)鍵。
“你必須精準(zhǔn)地告訴它，我這個(gè)畫面到底要什么，你描述得越細(xì)，它理解得越好。”讓AI“理解”更透徹才能減少抽卡次數(shù)，尤其是在算力緊張的時(shí)候。
在使用AI的過程中，多映團(tuán)隊(duì)建立了一個(gè)已有幾百條且還在不斷積累和優(yōu)化的“提示詞庫”，里面分門別類地整理出賽博朋克、水墨風(fēng)格、皮克斯風(fēng)格等經(jīng)過驗(yàn)證的高效指令。
“即便是不懂視頻剪輯的新人，也能借助這個(gè)提示詞庫產(chǎn)出質(zhì)量尚可的成片。”張庭振說道。
提示詞就像一份游戲攻略，有了它，專業(yè)人士使用AI做視頻就相當(dāng)于把“一個(gè)通關(guān)過的游戲，再次速通一次”。
AI的應(yīng)用使得視頻制作的效率大幅提升，同時(shí)成本大幅降低。
技術(shù)是理性，內(nèi)容是感性
回想2023年那個(gè)火爆全網(wǎng)的威爾·史密斯吃意大利面的AI視頻，青島市創(chuàng)業(yè)城市合伙人、青島多映創(chuàng)意文化傳播有限公司總經(jīng)理賈凱覺得既滑稽又震撼。
“當(dāng)時(shí)看著感覺很搞笑，但沒想到短短幾年，這個(gè)行業(yè)就發(fā)展得這么快。”他隱隱覺得這就是未來，為了不掉隊(duì)，他與團(tuán)隊(duì)必須了解、熟悉AI。
因此，多映在2023年就開啟了全員AI學(xué)習(xí)計(jì)劃。賈凱的決策果斷，甚至可以說是強(qiáng)硬。他先是要求設(shè)計(jì)部門必須學(xué)習(xí)，隨后推廣至全員。
“做得好不好我不管，但你必須用。我們搞過一個(gè)‘AI龍虎榜’，獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)I運(yùn)用得不錯(cuò)的員工。”賈凱回憶道，為了激發(fā)員工學(xué)習(xí)AI的積極性，公司規(guī)定所有內(nèi)部宣傳，如節(jié)日海報(bào)等，必須由行政部門等非專業(yè)人員用AI工具完成。從文生圖到圖生視頻，一場(chǎng)“AI掃盲”運(yùn)動(dòng)，讓包括財(cái)務(wù)、人力、行政在內(nèi)的所有人，都具備了一定的AI應(yīng)用能力。
在實(shí)踐中他們發(fā)現(xiàn)，具有設(shè)計(jì)背景、審美能力強(qiáng)的員工，在駕馭AI生成“大遠(yuǎn)景”“意象性畫面”時(shí)，有時(shí)比純技術(shù)出身的同事更有優(yōu)勢(shì)。
多映的“AI龍虎榜”，用來獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)I運(yùn)用得不錯(cuò)的員工。
“之前參加一個(gè)論壇，有位教授說，‘AI的出現(xiàn)，讓文科生的時(shí)代到來了’。”時(shí)隔多年，這句話仍讓許光斌記憶猶新。
賈凱則表示：“我覺得AI時(shí)代一定屬于有想法的人。AI雖然讓技術(shù)平權(quán)，但審美和創(chuàng)意，不行就是不行。”
賈凱與許光斌的觀點(diǎn)其實(shí)有相似之處。在他們看來，AI時(shí)代強(qiáng)調(diào)人的自主性與創(chuàng)造性，雖然技術(shù)是理性的，但感性思維容易創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
那么AI讓技術(shù)平權(quán)，是否意味著過去的經(jīng)驗(yàn)積累變得無用？張庭振并不這么看。他認(rèn)為，要解決AI生成畫面的不協(xié)調(diào)感，保持畫面的一致性，恰恰需要具備對(duì)攝影用光、鏡頭語言、色彩構(gòu)成等傳統(tǒng)專業(yè)知識(shí)的深刻理解。“創(chuàng)意、審美、專業(yè)技能，不是相互排斥的因素，AI工具的誕生降低了專業(yè)技能門檻，但高質(zhì)量的內(nèi)容一定是三者融合統(tǒng)一的。”
創(chuàng)意至上
AI的發(fā)展，加速了各行各業(yè)的變化。
這個(gè)過程中，賈凱直觀地感受到甲方評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變：“過去品牌方選擇供應(yīng)商，會(huì)看你的團(tuán)隊(duì)有沒有十年經(jīng)驗(yàn)的后期人員、十五年經(jīng)驗(yàn)的美術(shù)指導(dǎo)。現(xiàn)在，沒人管這個(gè)了。”AI的普及，讓行業(yè)從“看履歷、看過程”的信用背書模式，轉(zhuǎn)向“看結(jié)果、看成品”的效能模式。
顯然，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在改變。那些曾經(jīng)依靠某個(gè)長(zhǎng)板（如精湛的三維渲染、獨(dú)特的實(shí)拍影調(diào)）就能安身立命的公司，突然發(fā)現(xiàn)自己賴以為生的護(hù)城河，正被AI以驚人的速度快速填平。
“現(xiàn)在很多三維公司日子極其難過。”賈凱舉例道，“本來品牌方愿意花10萬元做一個(gè)90分的東西，現(xiàn)在花3000元就能用AI做一個(gè)85分的東西，看起來甚至更炫酷。除非能在特定領(lǐng)域做到極致，否則單一環(huán)節(jié)的專業(yè)公司將面臨巨大挑戰(zhàn)。”
在賈凱看來，未來的贏家，或許屬于兩類：一類是能提供全流程、高品質(zhì)AI整合解決方案的超級(jí)服務(wù)商；另一類，則可能是個(gè)人創(chuàng)作者。
多映用AI為客戶制作的廣告片截圖。
他略帶感慨地表示，對(duì)AI工具使用最純熟的人，往往是那些充滿熱情與想法的自媒體人。“AI給了大家一個(gè)平等的機(jī)會(huì)，只要你用心去做，你產(chǎn)出的產(chǎn)品就一定有價(jià)值。”
創(chuàng)作門檻的大幅降低，在釋放創(chuàng)意產(chǎn)能的同時(shí)，也改變了許多公司的用人邏輯。“之前招聘更看重工具熟練度，現(xiàn)在，很多公司更傾向于考查應(yīng)聘者的審美和創(chuàng)意能力。”賈凱告訴記者，AI帶來的變革讓很多人覺得恐慌，擔(dān)心自己被AI替代，但到目前為止，AI并不能消滅創(chuàng)意，反而讓其更具價(jià)值。
所有的AI產(chǎn)品其實(shí)都遵循著同樣的邏輯：發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，降低技術(shù)的專業(yè)門檻。當(dāng)技術(shù)壁壘被不斷磨平，越來越多曾屬于少數(shù)專業(yè)者的領(lǐng)域，正變得更加開放。
在那里，決定勝負(fù)的不再是昂貴的設(shè)備或精湛的軟件技能，而是創(chuàng)意、審美以及自身獨(dú)有的經(jīng)歷與情感，這些或許是AI時(shí)代的硬通貨。
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責(zé)任編輯：李頡
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