近日，第十七屆虎嘯獎頒獎典禮在上海落幕，由青島市市南區打造的2026上街里·第四屆新春逛街里節一舉斬獲第十七屆虎嘯獎節點營銷類金獎、體驗營銷類銅獎、文旅類優秀獎三項榮譽，成為本屆賽事國內城市更新與文旅融合領域標桿案例，印證了青島市市南區上街里文旅IP的創新實力，也標志著市南老城文商旅融合發展成果獲得了全國行業高度認可。
虎嘯獎是國內數字文旅與品牌營銷領域權威獎項，獎項含金量位居行業前列。上街里節依托歷史城區有機更新落地成效、創新節慶運營思路、全域數字化傳播體系，從海量參賽項目中脫穎而出，斬獲殊榮。
據了解，本屆上街里節活動深耕內容創新，重塑老城年味內核，以沉浸式演藝《上街里的故事 4.0》為代表的作品打破傳統觀演邊界，讓街巷為舞臺、游人入劇情；情景劇目《灶起來吧！大火鍋》復刻老青島闔家團圓的生活圖景，喚醒城市溫情記憶。非遺舞龍、花神魚燈古韻流淌，潮流音樂、新銳演出新潮綻放，古今文化交融碰撞，讓百年中山路煥發全新生機。
該項目立足百年里院老城肌理，深挖本土文脈資源，打破傳統文旅觀光消費的單一模式。將封存的民俗記憶轉化為可觸摸、可體驗、可共情的活態場景，有效拉長游客停留時長，激活老城存量空間價值，實現文化傳承與商業賦能雙向賦能，探索出歷史城區“微更新、軟植入、長運營”的活化路徑。
作為青島百年商業文脈承載地，市南區中山路片區匯聚里院建筑群、老字號商鋪，是青島城市起源核心。多年來，市南區摒棄大拆大建式改造，堅持“修舊如舊、微更新活化”思路，完成幾百處里院建筑保護性修繕，以上街里節為抓手，串聯劈柴院、銀魚巷等特色街區，走出“文化筑基、節慶引流、業態落地、長效運營”的老城更新新路。
此次獲獎是市南區城市更新工作的重要里程碑。下一步，市南區將以此為契機，持續優化街區精細化運營，豐富節慶內容與新潮業態，深挖老城文化資源，不斷放大上街里品牌價值，持續擦亮青島歷史城區活化名片，助力市南文旅與老城經濟高質量發展。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 通訊員 尹文麗
責任編輯：王海山
請輸入驗證碼